كيف ترفع معدلات وصول منشوراتك على وسائل التواصل لينكد إن، اكس؟

إحدى المقاييس الهامة في نتائج المحتوى هو معدل إكمال قراءة المنشورات، ولها دور هام في تحسين التحويل وزيادة التفاعل والوصول، ولتضمن أعلى معدل إكمال لمنشوراتك أنصحك بتطبيق مايلي:

1. اهتم بالخطاف
2. طبق قواعد قابلية القراءة لمنشورات السوشيال ميديا
3. وضح القيمة التي تقدمها لجمهورك في المنشور
4. هيكل منشورك صح
5. اختبر ثم طبق التحسينات
6. افهم المنصة قبل ان تصنع المحتوى أو تحكم عليه

لنشرح كل تكتيك على حدى⬇️

أولاً: اهتم بالخطاف

مهمة الخطاف hook هي جذب الانتباه من السطر الأول، بحيث يكون بسيط ومعبر يخاطب القارئ، ويبث فيه الرغبة لمتابعة القراءة، ببساطة الهدف تغير سلوك القارئ من قارئ سريع للمنشور إلى قارئ بطيء ✅

🔸 كيف استخدم الخطاف بالشكل الصحيح لضمان وصول القارئ لنهاية المنشور..؟

من المهم معرفة أن الخطاف مكانه ليس فقط في العنوان، وإنما يوزع على طول المنشور ولكن بما يناسب السياق..

• الخطاف في العنوان : يوجد الكثير من الصيغ المجربة والفعالة في كتابة العنوان، و غالبيتها تهدف لتوضيح الفائدة من القراءة (المصلحة الذاتية)، أو تحفز الفضول لدى القارئ، او إعلامه بمعلومة او خبر جديد.. والخطاف الفعال هو الذي يجمع بين اثنتين مما سبق، او بحسن صياغته بواحدة ✅

• الخطاف في المقدمة : القصد ان توضح القيمة التي سيجنيها القارئ إن تابع القراءة، أو توضح أهمية ذلك له، وتكون من خلال نص مباشر بحوالي سطرين فقط دون حشو أو إطالة تضر في المعنى.

• الخطاف في العرض: شكل الخطاف هنا يختلف عما سبق كونه يهدف لإيصال القيمة الموعودة للقارئ، ومهمتك هنا أن تكون واضح ومباشر فيما تقدمه، بحيث تعطي القارئ زبدة وقيمة فعلية، ولا ضير في تحسين صياغة العناوين الفرعية بصيغ مناسبة دون المبالغة أو التهويل.

عند كتابة الخطاف تذكر أن تخاطب عواطف القارئ قدر الإمكان، مع مراعاة أن يكون قوة الخطاف مناسب للقيمة المقدمة دون إفراط في المبالغة أو رفع توقعات القارئ لأنه سيندم إن أكمل القراءة ولن يثق بك مرة ثانية بسهولة.

ثانياً: طبق قواعد قابلية القراءة لمنشورات السوشيال ميديا

اعتاد القارئ أن يمسح بسرعة شكل المنشور ويلتقط بعض الأفكار الرئيسية والفرعية، وبعدها يقرر يقرأ المنشور أو يتجاوزه..

طيب كيف تقنع المتصفح يقرأ بحيث تخفف من ألم القراءة عليه خاصةً المنشورات الطويلة ..؟

ببساطة طبق قواعد قابلية القراءة لتوجيه القارئ سطر وراء سطر، وكلمة وراء كلمة من حيث التنسيق والأسلوب وفق مايلي:

• قسم المنشور لفقرات قصيرة من 1_3 أسطر مع إضافة عناوين فرعية لو احتجت لذلك (حسب نوع المنشور وطوله)
• وزع الهوك (الخطاف) كما شرحت لك سابقاً
• لا تقتل منشورك بكثرة الإيموجي والهاشتاج لأن هدفك هو تأمين تجربة قراءة سلسلة للقارئ
• استخدم 6 ايموجي للمنشور متوسط الطويل، 2_3 ايموجي للمنشور القصير..
• تأكد من حذف الحشو واختصار الإطالة العامة، بحيث يكون لكل كلمة تأثيرها وفعاليتها..
• استخدم أسلوب الخطاب ليشعر القارئ انك تراه وتكلمه مباشرةً بلغة مفهومة له وبسيطة..

ثالثا: وضح القيمة التي تقدمها لجمهورك في المنشور

المنشورات القيمية أساسية لبناء الثقة والمصداقية، ومن الهام أن توضح مانوع القيمة التي تقدمها في منشورك (تعليمي، تثقيفي، توعوي، ترفيهي، ملهم، حيل ونصائح ..الخ)، مع تنويع القيمة في الخطة الشهرية قبل أن تنشر أي منشور، اقرأه اولا من وجهة نظر القارئ (عميلك)، إن لم تجد فيه اي نوع من القيمة، لا تنشره إلا بعد تحسينه..

رابعاً: هيكل منشورك صح

• إبدأ بالخطاف كما وضحت لك في البداية ( عنوان، مقدمة من سطرين، توزيع الخطاف على طول المنشور)
• اهتم بطريقة عرض المنشور: ( اختر نوع العرض المناسب لطبيعة المنشور وطوله )

🔸 قائمة: ترتب النقاط على شكل ارقام

🔸 فقرات مع عناوين فرعية

🔸 سرد مترابط بدون عنوان مع انتقال سلس بين الفقرات

خامساً: اختبر عدة أنواع من المنشورات وطبق التحسينات اللازمة

كلما كتبت أكثر، كلما صقلت مهاراتك أكثر، وزادت قدرتك على تطويع الكلمات في محتوى مؤثر، ولو كنت في البدايات ستحتاج بالضرورة لمرشد خبير يوجهك ويصحح أخطاءك…

لو كنت مقدم خدمات او تسعى لتعلم كتابة وصناعة المحتوى المؤثر أقدم لك دبلوم صناعة المحتوى المتكامل لتتعلم أكثر عن اساليب كتابة المحتوى المختلفة.

سادساً: افهم المنصة قبل أن تصنع محتوى أو تحكم عليه

غالباً لو تستخدم منصة اكس، وتنشر عليها ولكن منشوراتك لا تلقى رواجاً أو وصولاً كافياً ستحكم على المحتوى بالفشل، لكن لو نشرت المنشورات على لينكد إن ستلقى وصولاً أكبر، ستحكم على المحتوى بالنجاح✅

هنا عليك فهم استراتيجيات الوصول الأخرى لكل منصة، لأن تسويق محتواك لا يعني نشره فقط، وإنما إيصاله للفئة المستهدفة باستراتيجيات تسويقية مناسبة..

خطوات لتبدأ بها ..

✅ حدد المنصات للي يتواجد فيها جمهورك المستهدف

✅ اختر منصة لتبدأ منها، ثم اختر نوع المحتوى المناسب ثم اصنعه

✅ ابدأ بتسويق محتواك من خلال فهم استراتيجيات التسويق لكل منصة لضمان وصول أعلى

لو مهتم تعرف اكثر عن استراتيجيات تسويق المحتوى، ممكن تسجل في دبلوم التسويق بالمحتوى للي أهدف من خلاله لبناء عقلية لدى رواد المجال الجدد ..

ختاماً:

طلب اتخاذ إجراء تفاعلي من الجمهور، بحيث تركز على النتائج المرتبطة بهذا الطلب، أو تقدم منتجك كحل بحيث يكون المنشور ترويجي قيمي (ان تبيع دون أن تلح في البيع).

الهدف من CTA أن تسهل التواصل بينك وبين عميلك قدر الإمكان بعد إكماله لقراءة منشورك، فلا تشتته بكثرة CTA

ولا تضيعه بعدم وضوح طريقة التواصل أو الفائدة التي سيجنيها في حال تواصل معك.